财联社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财(cái)联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上(shàng)海证券研(yán)究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复(fù)苏，当(dāng)前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石(shí)作用增(zēng)强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有(yǒu)较强的恢复(fù)基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和居民(mín)收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位(wèi)置。”财联(lián)社(shè)行(xíng)业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第(dì)一(yī)位(wèi)。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入(rù)假日(rì)统计(jì)监测单(dān)位953家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游客(kè)1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还(hái)从(cóng)长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天(tiān)心区海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和(hé)友总店到店人(rén)数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客(kè)流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额(é)增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整(zhěng)体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花(huā)花合影。看(kàn)花花(huā)的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财(cái)联(lián)社(shè)副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游客(kè)身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期(qī)后两(liǎng)天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如果(guǒ)是本地(dì)人的(de)话，建议今天不要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的数据(jù)，五一(yī)假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实(shí)地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示(shì)当日(rì)门票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的(de)公交基本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的(de)市内景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路(lù)步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的(de)通道更需(xū)要排(pái)队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因(yīn)为(wèi)人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨(jù)大(dà)的(de)人流量实(shí)际(jì)集中造(zào)福了少数(shù)商家，相当多(duō)的(de)商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客，成新(xīn)晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负(fù)责人也告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话(huà)会上(shàng)透(tòu)露，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不(bù)主(zhǔ)打(dǎ)烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府在(zài)短时间内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了(le)线上商(shāng)场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴(tiē)满了(le)街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当地政法部门(mén)人(rén)员处获悉(xī)，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本每(měi)一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会烤人(rén)均消费50元，能带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安(ān)、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波(bō)又(yòu)一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博(b幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会ó)’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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